El poder de volverse viral

En la era digital, la viralización puede catapultar tu marca del anonimato al reconocimiento mundial de la noche a la mañana. Ya sea un video de TikTok que sea tendencia, un tuit ingenioso o una infografía que se pueda compartir, el contenido viral tiene el poder de llegar a millones de personas sin necesidad de presupuestos masivos.

Pero la viralidad no es solo cuestión de suerte, es una ciencia. En esta guía, exploraremos las estrategias clave que pueden utilizar los emprendedores en línea para crear contenido que genere interés, atraer a su audiencia y aprovechar el efecto viral para hacer crecer su negocio.

1. Comprenda qué hace que el contenido se vuelva viral

La psicología de la viralidad:

Para crear contenido viral, es necesario comprender por qué la gente lo comparte. Según los estudios, el contenido se vuelve viral cuando:

• Provoca emociones fuertes: La alegría, la sorpresa, la ira o el asombro impulsan a las personas a compartir.
• Proporciona valor: Se transmite contenido educativo o entretenido.
• Impulsa la moneda social: Compartir hace que el usuario se vea bien o se sienta conectado.

Pasos de acción:

• Busque contenido que evoque reacciones emocionales.
• Ofrezca algo útil, como un consejo, un truco o un recurso.
• Crea contenido que se alinee con la identidad o las aspiraciones de tu audiencia.

2. Domina el arte de contar historias

Por qué funciona:

Los seres humanos estamos programados para conectar con las historias. Una narrativa convincente capta la atención y deja una impresión duradera.

Cómo usarlo:

• Comparta historias personales sobre su trayectoria empresarial.
• Resalte las historias de éxito de clientes que muestren el impacto de su producto.
• Genere suspenso o curiosidad en su contenido para mantener a los espectadores enganchados.

Ejemplo:

Club de afeitado de dólar El famoso video de lanzamiento contaba una historia divertida y con la que todos se podían identificar al mismo tiempo que explicaban su propuesta de valor. El video generó millones de vistas y los posicionó como un disruptor de la industria.

3. Utilice contenido de vídeo de formato corto

Por qué es esencial:

Plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts priorizan los videos cortos y atractivos que generan un alcance masivo.

Cómo tener éxito:

• Crea introducciones que llamen la atención (engancha a tus espectadores en los primeros 3 segundos).
• Añade subtítulos para que tus vídeos sean accesibles.
• Súmate a desafíos, hashtags o bandas sonoras de tendencia para aumentar la visibilidad.

Ejemplo:

Los divertidos videos de TikTok de Duolingo con su mascota han ayudado a que la marca se vuelva viral, haciendo que el aprendizaje de idiomas sea divertido y relatable.

4. Aproveche el contenido generado por el usuario (UGC)

Por qué funciona:

El contenido creado por sus clientes o seguidores es auténtico y muy fácil de compartir. El contenido generado por el usuario genera confianza y fomenta la participación.

Cómo fomentar el contenido generado por el usuario:

• Realice concursos donde los usuarios envíen contenido que presente su producto.
• Crea hashtags de marca y pide a tus seguidores que compartan sus historias.
• Resalte las publicaciones de los usuarios en sus plataformas de redes sociales para fomentar la participación.

Ejemplo:

El concurso anual #RedCupContest de Starbucks invita a los usuarios a compartir fotos de sus tazas con temas festivos, generando una avalancha de contenido orgánico cada año.

5. Aprovecha las tendencias y los memes

Por qué funciona:

Las tendencias y los memes son compartibles por naturaleza porque son oportunos y relevantes. Aprovechar una ola de popularidad puede exponer su marca a un público más amplio.

Cómo utilizar las tendencias de forma eficaz:

• Monitorear las plataformas de redes sociales en busca de temas y hashtags en tendencia.
• Adapte las tendencias para que se ajusten a la personalidad y el mensaje de su marca.
• Mantenlo ligero, divertido y relatable: no fuerces una tendencia que no se alinea con tu audiencia.

Ejemplo:

La marca de Ryan Reynolds, Aviation Gin, utiliza constantemente referencias a la cultura pop y memes en su marketing, lo que hace que su contenido sea compartible y atractivo.

6. Colabora con personas influyentes

Por qué es eficaz:

Los influencers ya cuentan con una audiencia dedicada que confía en ellos. Asociarse con ellos puede ampliar su alcance y credibilidad.

Cómo elegir a los influencers adecuados:

• Concéntrese en los microinfluencers (entre 5000 y 50 000 seguidores) para lograr una interacción de nicho.
• Asegúrese de que su audiencia esté alineada con su grupo demográfico objetivo.
• Colaborar en campañas creativas que parezcan auténticas en lugar de excesivamente promocionales.

Ejemplo:

Tiburón de gimnasio se asoció con personas influyentes del fitness para exhibir sus productos, impulsando un crecimiento viral entre los entusiastas del entrenamiento.

7. Crea infografías y elementos visuales que se puedan compartir

Por qué funciona:

A la gente le encanta el contenido visualmente digerible. Las infografías, los gráficos y las publicaciones visualmente atractivas son fáciles de compartir y guardar.

Consejos para crear un excelente contenido visual:

• Concéntrese en un mensaje clave o punto de datos.
• Utilice herramientas como Canva o Adobe Spark para crear diseños elegantes.
• Incluya su marca para que su contenido se vincule con su negocio.

Ejemplo:

Las infografías de HubSpot sobre estadísticas de marketing ganan terreno constantemente en las redes sociales, lo que los establece como líderes de opinión en su nicho.

8. Utilice titulares y llamadas a la acción que influyan en las emociones

Por qué funciona:

El título es lo primero que la gente ve. Si no capta la atención, nadie hará clic en tu contenido ni lo compartirán.

Cómo escribir titulares que se vuelvan virales:

• Utilice números y listas (por ejemplo, "10 maneras de...").
• Agregue palabras poderosas como “increíble”, “asombroso” o “gratis”.
• Apelar a la curiosidad (por ejemplo, “¡No creerás este truco!”).

Ejemplo:

Los titulares de BuzzFeed, como “21 cosas que solo los adictos al café entenderán” enganchar a los lectores y fomentar que se comparta.

9. Optimizar el tiempo y la distribución

Por qué es importante:

Incluso un gran contenido no se volverá viral si se publica en el momento equivocado o no se distribuye de manera efectiva.

Cómo cronometrar y compartir contenido:

• Publica cuando tu audiencia esté más activa (usa el análisis de la plataforma para encontrar las horas pico).
• Comparta contenido en múltiples plataformas para maximizar la exposición.
• Fomente el intercambio agregando botones para compartir fáciles de usar en su sitio web o blog.

Ejemplo:

Es más probable que una publicación de blog compartida con una campaña de correo electrónico, múltiples publicaciones en redes sociales y un impulso publicitario pago se vuelva viral que una publicada una sola vez.

10. Analizar y refinar para viralizar

Por qué es crucial:

No todo el contenido se volverá viral, pero analizar tus éxitos y fracasos puede ayudarte a replicar estrategias ganadoras.

Qué seguir:

• Métricas de participación (me gusta, compartidos, comentarios).
• Alcance e impresiones.
• Tasas de conversión para campañas vinculadas a contenido viral.

Paso de acción:

Utilice herramientas como Google Analytics, Hootsuite, o información de redes sociales para realizar un seguimiento del rendimiento y optimizar futuras campañas.

Puntos clave para el éxito viral

1. Conozca a su audiencia: Adapte su contenido a sus intereses y preferencias.
2. Evocar emoción: El contenido que hace que las personas sientan que algo tiene más probabilidades de ser compartido.
3. Sea consistente: El éxito viral a menudo llega después de muchos intentos: no dejes de crear.
4. Plataformas de apalancamiento: Utilice formatos de tendencia como vídeos cortos y memes.
5. Optimizar para compartir: Haga que sea fácil para su audiencia compartir su contenido en diferentes plataformas.

El modelo viral

Para que un producto se vuelva viral no es solo cuestión de suerte: se trata de comprender a la audiencia, crear contenido atractivo y distribuirlo de manera eficaz. Al aplicar estas tácticas comprobadas, los emprendedores en línea pueden generar entusiasmo, generar conciencia de marca e impulsar un crecimiento significativo.