Վիրուսային դառնալու ուժը

Թվային դարաշրջանում վիրուսային դառնալը կարող է մեկ գիշերվա ընթացքում ձեր ապրանքանիշը անհայտությունից հասցնել համաշխարհային ճանաչման: Անկախ նրանից, թե դա թրենդային TikTok տեսանյութ է, խելացի թվիթ կամ համօգտագործվող ինֆոգրաֆիկա, վիրուսային բովանդակությունը կարող է հասնել միլիոնների՝ առանց հսկայական բյուջե պահանջելու:

Բայց վիրուսայինությունը միայն հաջողություն չէ, դա գիտություն է: Այս ուղեցույցում մենք կուսումնասիրենք այն հիմնական ռազմավարությունները, որոնք առցանց ձեռներեցները կարող են օգտագործել՝ բովանդակալից բովանդակություն ստեղծելու, իրենց լսարանին ներգրավելու և իրենց բիզնեսը զարգացնելու համար վիրուսային էֆեկտը օգտագործելու համար:

1. Հասկացեք, թե ինչն է դարձնում բովանդակությունը վիրուսային

Վիրուսայինության հոգեբանություն.

Վիրուսային բովանդակություն ստեղծելու համար դուք պետք է հասկանաք, թե ինչու են մարդիկ կիսվում: Ըստ ուսումնասիրությունների, բովանդակությունը վիրուսային է դառնում, երբ այն.

• Ուժեղ հույզեր է առաջացնում. Ուրախությունը, զարմանքը, զայրույթը կամ ակնածանքը ստիպում են մարդկանց կիսվել:
• Ապահովում է արժեք. Կրթական կամ զվարճալի բովանդակություն է փոխանցվում:
• Բարձրացնում է սոցիալական արժույթը. Համօգտագործումը օգտատիրոջը դարձնում է լավ տեսք կամ կապի զգացում:

Գործողությունների քայլեր.

• Նպատակ դրեք այնպիսի բովանդակության, որը հուզական ռեակցիաներ է առաջացնում:
• Առաջարկեք ինչ-որ օգտակար բան, օրինակ՝ հուշում, հաքեր կամ ռեսուրս:
• Ստեղծեք բովանդակություն, որը համապատասխանում է ձեր լսարանի ինքնությանը կամ ձգտումներին:

2. Տիրապետիր հեքիաթասացության արվեստին

Ինչու է այն աշխատում.

Մարդիկ ստեղծված են պատմությունների հետ կապվելու համար: Հուզիչ պատմությունը գրավում է ուշադրությունը և թողնում մնայուն տպավորություն:

Ինչպես օգտագործել այն.

• Կիսվեք անձնական պատմություններով ձեր ձեռնարկատիրական ճանապարհորդության մասին:
• Ընդգծեք հաճախորդների հաջողության պատմությունները, որոնք ցույց են տալիս ձեր արտադրանքի ազդեցությունը:
• Ստեղծեք լարվածություն կամ հետաքրքրասիրություն ձեր բովանդակության մեջ՝ դիտողներին կառչած պահելու համար:

Օրինակ՝

Dollar Shave Club's Հայտնի մեկնարկի տեսանյութը պատմում էր զվարճալի, առնչվող պատմություն՝ բացատրելով դրանց արժեքային առաջարկը: Այն ստեղծեց միլիոնավոր դիտումներ և դրանք դասեց որպես արդյունաբերության խանգարող:

3. Օգտագործեք կարճ ձևի վիդեո բովանդակություն

Ինչու է դա էական.

Այն հարթակները, ինչպիսիք են TikTok-ը, Instagram Reels-ը և YouTube Shorts-ը, առաջնահերթություն են տալիս կարճ, գրավիչ տեսանյութերին, որոնք մեծ հասանելիություն են ապահովում:

Ինչպես հաջողության հասնել.

• Ստեղծեք ուշադրություն գրավող ներածություններ (առաջին 3 վայրկյանում ձեր դիտողներին կապեք):
• Ավելացրեք ենթագրեր՝ ձեր տեսանյութերը հասանելի դարձնելու համար:
• Անցեք թրենդային մարտահրավերներին, հեշթեգներին կամ սաունդթրեքներին՝ տեսանելիությունը բարձրացնելու համար:

Օրինակ՝

Duolingo-ի հումորային TikTok տեսահոլովակները, որոնք ներկայացնում են իրենց թալիսմանը, օգնել են բրենդին դառնալ վիրուսային՝ դարձնելով լեզվի ուսուցումը զվարճալի և առնչվող:

4. Օգտագործեք օգտագործողների կողմից ստեղծված բովանդակությունը (UGC)

Ինչու է այն աշխատում.

Ձեր հաճախորդների կամ երկրպագուների կողմից ստեղծված բովանդակությունը վավերական է և շատ համօգտագործելի: UGC-ն վստահություն է ստեղծում և խրախուսում ներգրավվածությունը:

Ինչպես խրախուսել UGC-ն.

• Մրցույթներ անցկացրեք, որտեղ օգտվողները ներկայացնում են ձեր արտադրանքը ներկայացնող բովանդակություն:
• Ստեղծեք ֆիրմային հեշթեգներ և խնդրեք հետևորդներին կիսվել իրենց պատմություններով:
• Ընդգծեք օգտատերերի գրառումները ձեր սոցիալական մեդիայի հարթակներում՝ մասնակցությունը խրախուսելու համար:

Օրինակ՝

Starbucks-ի ամենամյա #RedCupContest-ը օգտատերերին հրավիրում է կիսվել իրենց տոնական թեմաներով բաժակների լուսանկարներով՝ ամեն տարի առաջացնելով օրգանական բովանդակության հեղեղ:

5. Հպեք Into Trends and Memes

Ինչու է այն աշխատում.

Թրենդներն ու մեմերը էապես հասանելի են, քանի որ դրանք ժամանակին են և տեղին: Հանրաճանաչության ալիք բարձրանալը կարող է ձեր ապրանքանիշը ներկայացնել ավելի լայն լսարանի համար:

Ինչպես արդյունավետ օգտագործել միտումները.

• Դիտեք սոցիալական մեդիա հարթակները՝ թրենդային թեմաների և հեշթեգների համար:
• Հարմարեցրեք միտումները՝ ձեր ապրանքանիշի անհատականությանը և ուղերձին համապատասխանելու համար:
• Պահպանեք այն թեթև, զվարճալի և հարաբերական. մի ստիպեք մի միտում, որը չի համընկնում ձեր լսարանի հետ:

Օրինակ՝

Ռայան Ռեյնոլդսի ապրանքանիշը՝ Aviation Gin-ը, հետևողականորեն օգտագործում է փոփ մշակույթի հղումներն ու մեմերն իրենց մարքեթինգում՝ դարձնելով դրանց բովանդակությունը հասանելի և գրավիչ:

6. Համագործակցեք Influencers-ի հետ

Ինչու է դա արդյունավետ.

Ինֆլյուենսերներն արդեն ունեն նվիրված լսարան, որը վստահում է նրանց: Նրանց հետ համագործակցությունը կարող է մեծացնել ձեր հասանելիությունն ու վստահելիությունը:

Ինչպես ընտրել ճիշտ ազդեցիկները.

• Կենտրոնացեք միկրո ինֆլյուենսերների վրա (5K–50K հետևորդներ) խորշի ներգրավման համար:
• Համոզվեք, որ նրանց լսարանը համապատասխանում է ձեր թիրախային ժողովրդագրությանը:
• Համագործակցեք ստեղծագործական արշավների վրա, որոնք ավելի շուտ վավերական են, քան չափազանց գովազդային:

Օրինակ՝

Gymshark համագործակցել է ֆիթնես ազդեցիկների հետ՝ ցուցադրելու իրենց արտադրանքը՝ խթանելով վիրուսային աճը մարզումների սիրահարների շրջանում:

7. Ստեղծեք համօգտագործվող ինֆոգրաֆիկա և պատկերներ

Ինչու է այն աշխատում.

Մարդիկ սիրում են տեսողականորեն մարսվող բովանդակություն: Ինֆոգրաֆիկան, գծապատկերները և տեսողականորեն գրավիչ գրառումները հեշտ է տարածել և պահպանել:

Խորհուրդներ մեծ տեսողական բովանդակության համար.

• Կենտրոնացեք մեկ հիմնական հաղորդագրության կամ տվյալների կետի վրա:
• Օգտագործեք այնպիսի գործիքներ, ինչպիսիք են Canva-ն կամ Adobe Spark-ը, փայլեցված նմուշներ ստեղծելու համար:
• Ներառեք ձեր բրենդինգը, որպեսզի ձեր բովանդակությունը վերադառնա ձեր բիզնեսին:

Օրինակ՝

HubSpot-ի ինֆոգրաֆիկան մարքեթինգային վիճակագրության վերաբերյալ հետևողականորեն գրավում է սոցիալական մեդիաները՝ նրանց հաստատելով որպես մտքի առաջնորդներ իրենց տեղը:

8. Օգտագործեք էմոցիոնալ վերնագրեր և CTA-ներ

Ինչու է այն աշխատում.

Ձեր վերնագիրն առաջինն է, ինչ տեսնում են մարդիկ: Եթե այն ուշադրություն չգրավի, ձեր բովանդակությունը չի սեղմվի կամ չի տարածվի:

Ինչպես գրել վերնագրեր, որոնք դառնում են վիրուսային.

• Օգտագործեք թվեր և ցուցակներ (օրինակ՝ «10 ուղիներ…»):
• Ավելացրեք հզոր բառեր, ինչպիսիք են «զարմանալի», «անհավանական» կամ «անվճար»:
• Դիմեք հետաքրքրասիրությանը (օրինակ՝ «Դուք չեք հավատա այս հաքին»):

Օրինակ՝

BuzzFeed-ի վերնագրերը, ինչպես «21 բան, որ կհասկանան միայն սուրճից կախվածները» որսալ ընթերցողներին և խրախուսել բաժնետոմսերը:

9. Օպտիմալացնել ժամանակն ու բաշխումը

Ինչու է դա կարևոր.

Նույնիսկ հիանալի բովանդակությունը վիրուսային չի դառնա, եթե այն տեղադրվի սխալ ժամանակ կամ արդյունավետ չտարածվի:

Ինչպես ժամանակավորել և կիսել բովանդակությունը.

• Հրապարակեք այն ժամանակ, երբ ձեր լսարանը ամենաակտիվն է (օգտագործեք հարթակի վերլուծություն՝ պիկ ժամերը գտնելու համար):
• Համօգտագործեք բովանդակությունը մի քանի հարթակներում՝ առավելագույնի հասցնելու բացահայտումը:
• Խրախուսեք համօգտագործումը` ավելացնելով հեշտ համօգտագործման կոճակներ ձեր կայքում կամ բլոգում:

Օրինակ՝

Բլոգի գրառումը, որը համօգտագործվում է էլփոստի արշավի, բազմաթիվ սոցիալական մեդիայի գրառումների և վճարովի գովազդի խթանման հետ, ավելի հավանական է, որ վիրուսային դառնա, քան մեկ անգամ տեղադրվածը:

10. Վերլուծել և կատարելագործել վիրուսայինությունը

Ինչու է դա կարևոր.

Ոչ բոլոր բովանդակությունը կդառնա վիրուսային, բայց ձեր հաջողություններն ու անհաջողությունները վերլուծելը կարող է օգնել ձեզ կրկնել հաղթող ռազմավարությունները:

Ինչ հետևել.

• Ներգրավվածության չափումներ (հավանումներ, համօգտագործումներ, մեկնաբանություններ):
• Հասանելիություն և տպավորություններ.
• Վիրուսային բովանդակության հետ կապված արշավների փոխարկման տոկոսադրույքները:

Գործողությունների քայլ.

Օգտագործեք այնպիսի գործիքներ, ինչպիսիք են Google Analytics, Hootsuite, կամ սոցիալական մեդիայի պատկերացումներ՝ կատարողականը հետևելու և ապագա արշավները օպտիմալացնելու համար:

Հիմնական միջոցները վիրուսային հաջողության համար

1. Իմացեք ձեր հանդիսատեսին. Հարմարեցրեք ձեր բովանդակությունը նրանց հետաքրքրություններին և նախասիրություններին:
2. Զգացմունք առաջացնել. Բովանդակությունը, որը մարդկանց ստիպում է զգալ, որ ինչ-որ բան ավելի հավանական է, որ կիսվի:
3. Եղեք հետևողական. Վիրուսային հաջողությունը հաճախ գալիս է բազմաթիվ փորձերից հետո. մի՛ դադարեք ստեղծել:
4. Լծակների հարթակներ. Օգտագործեք թրենդային ձևաչափեր, ինչպիսիք են կարճ տեսանյութերը և մեմերը:
5. Օպտիմիզացնել համօգտագործման համար. Ձեր լսարանի համար հեշտացրեք ձեր բովանդակությունը հարթակներում տարածելը:

Վիրուսային նախագիծ

Վիրուսային դառնալը միայն հաջողություն չէ, այլ ձեր լսարանին հասկանալը, գրավիչ բովանդակություն ստեղծելը և այն արդյունավետորեն տարածելը: Կիրառելով այս ապացուցված մարտավարությունը՝ առցանց ձեռներեցները կարող են ստեղծել աղմուկ, ստեղծել ապրանքանիշի իրազեկում և զգալի աճ ապահովել: