O poder de se tornar viral

Na era digital, tornar-se viral pode catapultar sua marca da obscuridade para o reconhecimento global da noite para o dia. Seja um vídeo do TikTok que está em alta, um tweet inteligente ou um infográfico compartilhável, o conteúdo viral tem o poder de atingir milhões sem exigir orçamentos enormes.

Mas viralidade não é só sorte — é uma ciência. Neste guia, exploraremos as principais estratégias que empreendedores online podem usar para criar conteúdo buzzworthy, engajar seu público e alavancar o efeito viral para expandir seus negócios.

1. Entenda o que torna o conteúdo viral

A psicologia da viralidade:

Para criar conteúdo viral, você precisa entender por que as pessoas compartilham. De acordo com estudos, o conteúdo se torna viral quando:

• Provoca emoções fortes: Alegria, surpresa, raiva ou espanto levam as pessoas a compartilhar.
• Fornece valor: Conteúdo educacional ou de entretenimento é repassado.
• Aumenta a moeda social: Compartilhar faz com que o usuário tenha uma boa aparência ou se sinta conectado.

Etapas de ação:

• Procure conteúdo que evoque reações emocionais.
• Ofereça algo útil, como uma dica, um truque ou um recurso.
• Crie conteúdo alinhado à identidade ou às aspirações do seu público.

2. Domine a arte de contar histórias

Por que funciona:

Os humanos são programados para se conectar com histórias. Uma narrativa envolvente captura a atenção e deixa uma impressão duradoura.

Como usar:

• Compartilhe histórias pessoais sobre sua jornada empreendedora.
• Destaque histórias de sucesso de clientes que demonstrem o impacto do seu produto.
• Crie suspense ou curiosidade em seu conteúdo para manter os espectadores interessados.

Exemplo:

Clube de barbear do dólar vídeo de lançamento famoso contou uma história engraçada e relacionável enquanto explicava sua proposta de valor. Ele gerou milhões de visualizações e os posicionou como um disruptor da indústria.

3. Use conteúdo de vídeo de formato curto

Por que é essencial:

Plataformas como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts priorizam vídeos curtos e envolventes que geram grande alcance.

Como ter sucesso:

• Crie introduções que chamem a atenção (prendam a atenção dos espectadores nos primeiros 3 segundos).
• Adicione legendas para tornar seus vídeos acessíveis.
• Participe de desafios, hashtags ou trilhas sonoras que sejam tendência para aumentar a visibilidade.

Exemplo:

Os vídeos engraçados do Duolingo no TikTok com seu mascote ajudaram a marca a se tornar viral, tornando o aprendizado de idiomas divertido e envolvente.

4. Aproveite o conteúdo gerado pelo usuário (UGC)

Por que funciona:

O conteúdo criado por seus clientes ou fãs é autêntico e altamente compartilhável. O UGC cria confiança e incentiva o engajamento.

Como incentivar o UGC:

• Realize concursos onde os usuários enviam conteúdo apresentando seu produto.
• Crie hashtags de marca e peça aos seguidores para compartilharem suas histórias.
• Destaque as postagens dos usuários em suas plataformas de mídia social para incentivar a participação.

Exemplo:

O #RedCupContest anual da Starbucks convida os usuários a compartilhar fotos de suas xícaras temáticas de fim de ano, gerando uma enxurrada de conteúdo orgânico todo ano.

5. Aproveite as tendências e os memes

Por que funciona:

Tendências e memes são inerentemente compartilháveis porque são oportunos e relevantes. Surfar em uma onda de popularidade pode expor sua marca a um público mais amplo.

Como usar tendências de forma eficaz:

• Monitore plataformas de mídia social em busca de tópicos de tendência e hashtags.
• Adapte as tendências para que se ajustem à personalidade e à mensagem da sua marca.
• Mantenha-o leve, engraçado e relacionável. Não force uma tendência que não esteja alinhada com seu público.

Exemplo:

A marca de Ryan Reynolds, Aviation Gin, usa consistentemente referências da cultura pop e memes em seu marketing, tornando seu conteúdo compartilhável e envolvente.

6. Colabore com influenciadores

Por que é eficaz:

Os influenciadores já têm um público dedicado que confia neles. A parceria com eles pode ampliar seu alcance e credibilidade.

Como escolher os influenciadores certos:

• Concentre-se em microinfluenciadores (5 mil a 50 mil seguidores) para engajamento de nicho.
• Garanta que o público-alvo esteja alinhado com seu público-alvo.
• Colabore em campanhas criativas que pareçam autênticas em vez de excessivamente promocionais.

Exemplo:

Tubarão de ginásio fez parceria com influenciadores fitness para mostrar seus produtos, impulsionando o crescimento viral entre os entusiastas do treino.

7. Crie infográficos e visuais compartilháveis

Por que funciona:

As pessoas adoram conteúdo visualmente digerível. Infográficos, gráficos e posts visualmente atraentes são fáceis de compartilhar e salvar.

Dicas para um ótimo conteúdo visual:

• Concentre-se em uma mensagem ou ponto de dados principal.
• Use ferramentas como Canva ou Adobe Spark para criar designs sofisticados.
• Inclua sua marca para que seu conteúdo tenha um link para seu negócio.

Exemplo:

Os infográficos da HubSpot sobre estatísticas de marketing ganham força consistentemente nas mídias sociais, estabelecendo-os como líderes de pensamento em seu nicho.

8. Use títulos e CTAs emocionais

Por que funciona:

Seu título é a primeira coisa que as pessoas veem. Se não chamar a atenção, seu conteúdo não será clicado ou compartilhado.

Como escrever manchetes que se tornam virais:

• Use números e listas (por exemplo, "10 maneiras de...").
• Adicione palavras poderosas como “incrível”, “incrível” ou “grátis”.
• Apelo à curiosidade (por exemplo, “Você não vai acreditar neste truque!”).

Exemplo:

As manchetes do BuzzFeed, como “21 coisas que só os viciados em café entenderão” cativar leitores e incentivar compartilhamentos.

9. Otimize o tempo e a distribuição

Por que é importante:

Mesmo um ótimo conteúdo não se tornará viral se for postado na hora errada ou não for distribuído de forma eficaz.

Como cronometrar e compartilhar conteúdo:

• Publique quando seu público estiver mais ativo (use a análise da plataforma para encontrar os horários de pico).
• Compartilhe conteúdo em diversas plataformas para maximizar a exposição.
• Incentive o compartilhamento adicionando botões de compartilhamento fáceis ao seu site ou blog.

Exemplo:

Uma publicação de blog compartilhada por meio de uma campanha de e-mail, várias publicações em mídias sociais e um aumento de anúncios pagos tem mais probabilidade de se tornar viral do que uma publicação única.

10. Analisar e refinar para viralidade

Por que é crucial:

Nem todo conteúdo se tornará viral, mas analisar seus sucessos e fracassos pode ajudar você a replicar estratégias vencedoras.

O que rastrear:

• Métricas de engajamento (curtidas, compartilhamentos, comentários).
• Alcance e impressões.
• Taxas de conversão para campanhas vinculadas a conteúdo viral.

Etapa de ação:

Use ferramentas como o Google Analytics, Hootsuite, ou insights de mídia social para monitorar o desempenho e otimizar campanhas futuras.

Principais conclusões para o sucesso viral

1. Conheça seu público: Adapte seu conteúdo aos interesses e preferências deles.
2. Evocar Emoção: Conteúdo que faz as pessoas sentirem que algo tem mais probabilidade de ser compartilhado.
3. Seja consistente: O sucesso viral geralmente vem depois de muitas tentativas. Não pare de criar.
4. Plataformas de alavancagem: Use formatos populares, como vídeos curtos e memes.
5. Otimizar para compartilhamento: Facilite o compartilhamento do seu conteúdo pelo seu público em todas as plataformas.

O Projeto Viral

Viralizar não é só questão de sorte — é questão de entender seu público, criar conteúdo envolvente e distribuí-lo de forma eficaz. Ao aplicar essas táticas comprovadas, empreendedores online podem criar buzz, construir reconhecimento de marca e impulsionar um crescimento significativo.