Чому цільові сторінки важливі

У світі цифрового маркетингу цільові сторінки — це більше, ніж просто окремі веб-сторінки — це джерело конверсії. Добре продумана цільова сторінка може перетворити випадкових відвідувачів на лояльних клієнтів. Але навіщо зупинятися на одному? Створення кількох цільових сторінок може примножити ваші результати, залучити більше трафіку, збільшити кількість потенційних клієнтів і підвищити прибутки.

Цей блог досліджує переваги створення кількох цільових сторінок, як вони можуть покращити ваш бізнес, а також поради щодо ефективного впровадження цієї стратегії.

Що таке цільові сторінки?

Цільова сторінка – це цілеспрямована окрема веб-сторінка, призначена для залучення потенційних клієнтів або спонукання до певної дії, як-от:

• Підписка на розсилку.
• Реєстрація на вебінар.
• Придбання товару чи послуги.
• На відміну від вашої домашньої сторінки, цільові сторінки зосереджені на одній меті й оптимізовані, щоб перетворити відвідувачів на активних.

Чому створення кількох цільових сторінок є розумною стратегією

1. Цільова конкретна аудиторія

Кожен сегмент аудиторії має унікальні потреби, уподобання та больові точки. Створивши кілька цільових сторінок, ви можете:

• Адаптуйте свої повідомлення до різних покупців.
• Звертайте увагу на конкретні галузі, демографічні показники чи поведінку клієнтів.
• Використовуйте персоналізований вміст, який глибше резонує з відвідувачами.

приклад:

Якщо ви фітнес-тренер, ви можете створити окремі цільові сторінки для схуднення, набору м’язової маси та післяпологової форми, кожна з яких відповідає конкретним потребам аудиторії.

2. Поліпшення ефективності SEO

Пошукові системи люблять релевантність. Коли ви створюєте кілька цільових сторінок, оптимізованих для різних ключових слів або запитів, ви:

• Збільште свої шанси на рейтинг за різноманітними пошуковими термінами.
• Спрямуйте органічний трафік від нішевих аудиторій.
• Зміцніть авторитет свого домену, націлившись на довгі ключові слова.

Порада професіонала: Використовуйте такі інструменти, як Google Keyword Planner або Ahrefs щоб визначити важливі ключові слова для кожної цільової сторінки.

3. Збільште коефіцієнт конверсії

Універсальна цільова сторінка може не зацікавити деяких відвідувачів. Створення цільових цільових сторінок дозволяє:

• Узгодьте вміст і дизайн з конкретними намірами користувача.
• Використовуйте персоналізовані заклики до дії (CTA), які відповідають потребам аудиторії.
• Знизьте показники відмов, показуючи те, що шукають відвідувачі.

Статистика для розгляду:

Компанії, які створюють 10-15 цільових сторінок, отримують на 55% більше потенційних клієнтів порівняно з тими, у яких їх менше 10.

4. Підтримка платних рекламних кампаній

Платні оголошення на таких платформах, як Google, Facebook, і LinkedIn ефективніше, коли пов’язано з налаштованими цільовими сторінками. Маючи кілька цільових сторінок, ви можете:

• Підберіть текст оголошення до вмісту цільової сторінки, щоб отримати вищу релевантність оголошення.
• Створюйте унікальні сторінки для різних кампаній або пропозицій.
• Підвищте рентабельність інвестицій за рахунок збільшення конверсій від платного трафіку.

приклад:

Бренд електронної комерції, який проводить святковий розпродаж, може створити окремі цільові сторінки для «Різдвяних подарунків», «Пропозицій до Чорної п’ятниці» та «Новорічних знижок».

5. Увімкніть тестування A/B

Маючи кілька цільових сторінок, ви можете тестувати різні елементи для оптимізації ефективності. Використовуйте тестування A/B, щоб експериментувати з:

• Заголовки та підзаголовки.
• Зображення, відео та інші візуальні матеріали.
• Розміщення CTA та мова.
• Кольорові схеми та макети.

Згодом статистичні дані, отримані в результаті A/B-тестування, можуть значно підвищити коефіцієнт конверсії на всіх ваших цільових сторінках.

6. Виділіть різні продукти чи послуги

Якщо ваш бізнес пропонує кілька продуктів або послуг, спеціальні цільові сторінки для кожного можуть:

• Продемонструйте їх унікальні переваги.
• Допоможіть користувачам знайти саме те, що їм потрібно.
• Зменшити тертя на шляху покупця.

приклад:

Агентство цифрового маркетингу може створювати цільові сторінки для послуг SEO, PPC-реклами та управління соціальними медіа, кожна з яких призначена для залучення конкретних шукачів послуг.

7. Залучайте більше потенційних клієнтів

Кожна цільова сторінка, яку ви створюєте, — це можливість залучити потенційних клієнтів. Пропонуючи цінні стимули, такі як електронні книги, вебінари або знижки на окремих цільових сторінках, ви:

• Збільште свій потенціал потенційних клієнтів.
• Створіть більший, більш сегментований список розсилки.
• Підтримуйте потенційних клієнтів за допомогою цільових кампаній електронною поштою.

Як ефективно створювати кілька цільових сторінок і керувати ними

1. Використовуйте конструктор цільової сторінки

Такі інструменти, як Unbounce, HubSpotабо Instapage спрощують розробку, оптимізацію та керування кількома цільовими сторінками без програмування.

2. Створюйте унікальні пропозиції

Кожна цільова сторінка має пропонувати щось своє, будь то безкоштовна пробна версія, консультація чи ресурс для завантаження.

3. Оптимізуйте для SEO

• Використовуйте унікальні ключові слова для кожної сторінки.
• Напишіть переконливі метаописи.
• Додайте альтернативний текст до зображень і додайте внутрішні посилання.

4. Зосередьтеся на дизайні та зручності використання

Зробіть цільові сторінки простими, швидкозавантажувальними та зручними для мобільних пристроїв. Чистий макет із мінімальними відволікаючими факторами покращує коефіцієнти конверсії.

5. Моніторинг і аналіз ефективності

Відстежуйте такі показники, як:

• Коефіцієнти конвертації.
• Показники відмов.
• Час, проведений на сторінці.

Використовуйте такі інструменти, як Google Analytics або Хотяр щоб проаналізувати поведінку та вдосконалити ваші сторінки.

Приклади компаній, які використовують кілька цільових сторінок

1. Компанії SaaS

Вони створюють цільові сторінки для окремих функцій, галузей або цінових планів для націлювання на різні сегменти клієнтів.

2. Магазини електронної комерції

Цільові сторінки для певних категорій продуктів, сезонних розпродажів або рекламних заходів збільшують трафік і конверсії.

3. Підприємства, що надають послуги

Спеціалізовані сторінки для різних послуг або географічних місць приваблюють місцеву та спеціальну аудиторію.

Висновок: розвивайте свій бізнес за допомогою кількох цільових сторінок

Створення кількох цільових сторінок змінює правила гри для компаній, які прагнуть максимізувати трафік, залучити потенційних клієнтів і збільшити конверсію. Орієнтуючись на певну аудиторію, покращуючи пошукову оптимізацію та адаптуючи пропозиції до потреб користувачів, ви можете перетворити випадкових відвідувачів на лояльних клієнтів.